品牌空心化对数控车床照明灯企业宣传很忌讳

2022-11-24 10:04 欧洁
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  如今,数控车床照明灯行业已脱离了原来单一的风格和样式,各种风格产品争先斗艳。但从另一方面来看,越发多样的产品也在一定程度上导致一些国内知名品牌,有了知名度,但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。品牌“空心化”似乎已成为当前一些数控车床照明灯品牌面临的典型困惑。

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大包大揽,数控车床照明灯品牌陷空心化

  不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异,企业对目标消费者界定越清晰,品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,数控车床照明灯行业部分品牌为了片面追求市场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”,过度追求品牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”问题突显出来。

  此外,品牌形象不鲜明也极易导致数控车床照明灯品牌“空心化”的重要原因。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别数控车床照明灯企业在推进品牌建设的过程中,对产品差异点过度夸大,如对数控车床照明灯原料、加工工艺的描述等,消费者很难从中体会到企业的真实承诺,数控车床照明灯品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

信息差异大,品牌宣传打折扣

  在数控车床照明灯品牌运作中有一种奇怪的现象,那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异,有的甚至相互冲突,未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外,企业习惯根据自身喜好选择媒体,而不是根据品牌的属性和品牌宣传方向,致使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大,品牌宣传效果也就大打折扣。

突出品牌风格,避免空心化

  切实提高品牌技术水平,不断丰富品牌内涵,突出品牌风格特征,是避免数控车床照明灯品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。数控车床照明灯企业一是要紧紧围绕品牌发展需要,以环保、舒适等领域为突破口,加大投入,重点攻关,彻底解决制约品牌发展的关键技术问题,并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际一流水准,深入推进技术研发中心建设,不断明晰职责、完善制度、优化流程,在规范、效率和活力上下功夫。


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